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也許 這個行業正要悄然洗牌
2019年05月13日來源:煙草在線專稿作者:tsubasa

  近日,有著“海淀劉強東、朝陽羅永浩”之威名的羅永浩又出現在人們視線。自從羅永浩做手機失敗后,他就很少在公開場合出現了。雖然之后他表示要為“電子煙”代言,卻沒有獲得更多關注。而在這兩天,羅永浩又在微博上轉發了好友黃章晉(大象公會創辦人)的問答文章,稱“自己從未放棄,不想讓更糟糕的產品獲得勝利……創造力才剛剛開始發育……”

  而在4月底,老羅也是發了關于“小野電子煙”的微博,感覺還是干勁十足。

  老羅的話一直是如此擲地有聲,但看好他再次創業的人已經接近“0”了。有脈脈用戶表示,羅永浩這人命不好,從做手機、空氣凈化器,再到“電子煙”,干一行倒一行,妥妥的,沒商量。

  而當“電子煙”還沒有流行起來,又硬生生被央視3·15“打”得起不來,當日,蘇寧、天貓、京東等電商平臺紛紛屏蔽了關于“電子煙”的關鍵詞,自此,全國各地也相繼發出了“電子煙”的禁令,對“電子煙”對不好印象更勝了幾分。

  于是,“弄潮兒”羅永浩,再一次從風口浪尖上摔了下來。

  羅永浩盡管及時站出來表明立場,并稱“電子煙”不能用于戒煙,但雷聲大,雨點小。一些網友認為,正是老羅之前打過的“嘴炮”過多,最終“成就”了他現在的申辯全然無力。

  從錘子科技到“小野電子煙”,老羅即便人氣再高,產品不過關,也是枉然。羅永浩不想讓更糟糕的產品獲得勝利,但只有自己做出了讓人們滿意的產品后,才不至于“打臉”。

  而就在另一頭,小米旗下生態鏈企業魔芋科技正在“悄咪咪”地打造一款“電子煙”。據悉,目前魔芋科技已經為該“電子煙”正式命名為“TAKI喜克”,同時也在其官方微博也已經在5月7日正式審核認證。而魔芋科技目前也在招聘“電子煙結構工程師”,主要負責“TAKI電子煙”具體的研發、產品結構設計等,工作地點在深圳,薪資高達50K。小米現在的“摩拳擦掌”,想必是為今后在“電子煙”領域分一塊“蛋糕”而努力。

  但是,事實真的是這樣嗎?

  2月11日,微博認證為@小米公司發言人稱:“小米不會做電子煙,此事純屬謠言。”

  時間過去三個月了,網絡又傳出了小米做電子煙的新聞。

  這回,小米終于坐不住了,5月13日,@小米公司發言人表示:“再次重申,小米不會做電子煙,我們對涉嫌冒用小米品牌、誤導消費者的行為,保留追究相關組織、機構以及個人法律責任的權利。 ”

  那么,小米一次次被傳要做電子煙,這是為哪般呢?也許,連小米自己也陷入了沉思。

  深圳是全球最大的“電子煙”制造基地,就在2019初,2018年深圳500強企業榜單出爐,其中就有3家電子煙制造商上榜??杉?,深圳對于“電子煙”這個領域的表現不俗。

  另外,國內的“電子煙”項目也是在快速生長。據不完全統計,僅2018年一年就有10個“電子煙”項目完成快速融資,這里有些名氣的,除了老羅推銷的“福祿電子煙”、“小野電子煙”外,還有王思聰創辦的普思資本這家公司投資的“VITAVP唯它電子煙”、知名博主同道大叔創始人蔡躍棟與人合作推出的“YOOZ柚子電子煙”,另有五位頭部自媒體人共同創辦的“靈犀LINX電子煙”。而2019年初不足一個月的時間內,就已有兩家“電子煙”企業宣布完成千萬元融資。這些新生電子煙會不會讓這個行業重新洗牌呢?就讓我們拭目以待吧!

  “電子煙”從如煙時代、到大煙時代、再到小煙,JUUL的出現,真的是一直在迭代更新中。在更新迭代的時代,所有的產品都可以推陳出新,也可以重新推倒重頭再來,關鍵就在“用戶需求”。電子的“用戶需求”,擺在第一位的就是攝入尼古丁的需求;第二是替煙需求;第三是社交需求;第四是個性需求。只有符合以上用戶各項需求的產品,才是合格的產品,才是好的產品,而且會成為經久不衰的產品。那么,電子煙中,核心競爭力是什么?大概要屬煙油了。煙油的好壞直接決定電子煙的口感、品質等。各品牌的“電子煙”之戰,是否會演變為一場悄無聲息的“煙油”之戰。

  另外,資本進入電子煙,是否意味著,電子煙已經從追求玩味,吸引小部分受眾,走向了更廣闊的市場,是更加有序,還是更加的分崩離析,也未可知。

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